Na de ‘haute friture’ collectie van Febo en de felgele T-shirts en design sneakers van Zeeman, zijn er nu o.a. de sokken, sneakers en slippers van de Lidl. En wie nog wat wil bemachtigen is aangewezen op sites als Marktplaats, want de reguliere collectie is uitverkocht. Wat maakt deze discount merchandise nu zo interessant voor consumenten (voornamelijk jongeren). Want nog geen 10 tot 15 jaar geleden ging je als je boodschappen moest halen bij de Aldi of de Lidl met een AH tasje op zak, om maar niet te hoeven toegeven dat je bij deze discounters boodschappen deed. Dat is inmiddels totaal omgedraaid. Het is zelfs ‘bon ton’ om toe te geven dat deze 'waanzinnig goede wijn' bij de Lidl vandaan komt.
Met name op Instagram wemelt het van de foto's van jongeren die poseren met witte Lidl-sokken en bijpassende sneakers of slippers. Het is een ‘goedkope’ hype met een knipoog naar lelijkheid. Feit is dat met name jongeren het merk als gevolg van deze merchandise een nog warmer hart toedragen.