2022 NUMMER 4 - WWW.PROMZ.NL 61 MEESTE ADVERTEERDERS DURVEN WK-PROMOTIES NIET AAN Onderzoeksbureau Motivaction deed in het voorjaar onderzoek naar hoe Nederlanders aankijken tegen het WK in Qatar dat van 20 november tot en met 18 december plaats zal vinden. Ruim de helft van de Nederlanders staat negatief tegenover Qatar als gastland voor het aankomende Wereldkampioenschap. Twee derde vindt zelfs dat het WK voetbal niet in Qatar gehouden moet worden, vanwege de schending van de mensenrechten in dat land. Een duidelijke meerderheid van de Nederlanders vindt dat Nederlandse bedrijven geen campagne moeten voeren rondomhetWK. De reden is de mensenrechtensituatie in Qatar. Zo staat ruim de helft van de Nederlanders positief tegenover het besluit van INGom geen campagne te voeren rondomhetWK. En als het aan de Nederlanders ligt, volgen andere bedrijven hun voorbeeld. Dat bedrijven het Nederlands Elftal steunen vinden zij geen probleem, maar sponsoring of campagne voeren vinden zij gezien de mensenrechtensituatie niet gepast. Ruim 40 procent van de Nederlanders geeft zelfs aan dat zij een negatief gevoel krijgen bij Nederlandse bedrijven die het WK voetbal in Qatar sponsoren. Geen gratis tickets Logisch dat bedrijven huiverig zijn om iets te doen met het WK. Een kleine rondgang langs leveranciers van promotionele producten leert dan ook dat er weinig op de planning staat. Frank Visser van Bovi is heel kort in zijn antwoord: “wij doen niets voor klanten rondom het WK”. Ook Marco Stalenhoef vanWebo geeft aan dat zijn klanten terughoudend zijn. “Normaal gesproken zouden we nu vol in productie zijn voor bijvoorbeeld ING, maar die hebben begin dit jaar al aangegeven geen promoties te doen rondom dit WK. Ook de KNVB voor wie wij werken doen eigenlijk niets, ook niet in samenwerking met de vaste partners. Zo zal je dit jaar prijsvragen waarbij je bijvoorbeeld tickets kunt winnen niet tegenkomen. Verder waren we voor een supermarktketen al heel ver om iets te doen rondom het WK, maar ze hebben zeer recent besloten om de actie niet door te laten gaan. Heel jammer natuurlijk, maar gezien het negatieve sentiment rondom dit WK wel te begrijpen.” Gezellig samen zijn in koude weken Enige uitzondering die we bij de rondgang langs distributeurs tegenkwamen is het bedrijf Interimage, dat traditiegetrouw veel EK- en WK-acties doet voor onder meer supermarktketens. Ook nu is het bedrijf druk bezig. Jammer genoeg mogen we niets laten zien en niet zeggen voor welke ketens het bedrijf bezig is, maar dat er rondom het WK iets gedaan gaat worden is zeker. “Overigens is de link met voetbal niet zo direct gemaakt als in andere jaren, vertelt Miklos Markovits, Generatie Z heeft minder moeite met mensenrechtensituatie Opvallend detail uit het Motivaction onderzoek: Leeftijd speelt een belangrijke rol in hoe Nederlanders aankijken tegen de situatie rondom het WK in Qatar. Hoe ouder, hoe negatiever zij zijn tegenover het WK en de sponsoring rondom het event. Opvallend is dat Generatie Z - de door de media bestempelde woke generation -het minste moeite blijkt te hebben met de mensenrechtensituatie en sponsoring rondom het event.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5