11 2023 NUMMER 2 - WWW.PROMZ.NL Voor veel marketeers is gaming onbekend terrein. Doodzonde, want wie deze snel in belang groeiende pijler in de marketingmix goed weet in te zetten, heeft een gouden instrument in handen. Ruben Houkes: ‘Vooral jongeren zien geen verschil tussen offline en online. Beide werelden zijn voor hun realiteit.’ Ruben Houkes startte een kleine 20 jaar geleden met Ziggy Tabacznik het bureau 2Basics. Hun doel was de verbinding leggen tussen sport en marketing. Geen gekke stap, wetend dat Houkes destijds een topjudoka was die enkele jaren later wereldkampioen werd (2007) en brons haalde tijdens de Olympische Spelen (2008). Wel een gekke stap, of in ieder geval een ongebruikelijke stap, als je bedenkt dat de meeste topsporters geen tijd over (willen) hebben voor andere dingen dan hun topsportcarrière. En dan ook nog een onderneming opzetten... Houkes: ‘Topsport is eendimensionaal: trainen, rusten, eten, slapen. Dag in dag uit. Niks voor mij. Andere dingen ernaast doen - studeren, ondernemen - dat heeft mij juist rust gegeven in plaats van alleen maar thuis wachten op de volgende training.’ Gapend gat Zo ontstond 2Basics, inmiddels een moederbedrijf met vier werkmaatschappijen. Naast het creatieve bureau 2Basics zelf zijn dat HiRO, een inmiddels verzelfstandigde uitgeverij van digitaal onderwijsmateriaal gericht op de sociaal-emotionele ontwikkeling, MQscan dat via data-analyse de motoriek-ontwikkeling van kinderen KRACHT VAN NIEUWE PIJLER IN DE MARKETINGMIX NOG VAAK ONDERSCHAT GESCHREVEN DOOR - RUUD SLIERINGS monitort en The Invaders, het bureau dat merken begeleidt in de wereld van gaming en Esports. Met name The Invaders, ruim zes jaar geleden opgezet door Houkes c.s., bleek een gapend gat in de markt te kunnen bedienen. Gaming is voor veel marketeers onbekend terrein. Dat wil zeggen: op de vraag hoe je gaming effectief kunt invoegen in de marketingmix blijven velen het antwoord schuldig. Houkes niet: ‘Gaming is een wereld waarin zich mass audiences begeven. Je kunt er doelgroepen bereiken en verbinden op een hoogkwalitatieve manier. Gamers begeven zich in die wereld met een positieve mindset, ze dompelen zich er langdurig in onder en er is vrijwel altijd sprake van een hoog engagement. Je kunt de doelgroep online ook bereiken met een banner die een seconde in beeld is, maar in de gamewereld zitten mensen vaak uren. En of je nu uit bent op de beïnvloeding van kennis, houding of gedrag, in de context van gaming kun je op elk vlak grote stappen zetten.’ Om deze overtuiging kracht bij te zetten, gebruikt The Invaders als slogan: ‘we’re unlocking the value of gaming’. Die waarde kan gestalte krijgen in videogames, via consoles of op mobieltjes en in esports. En omdat Houkes en zijn medewerkers de gaming- en medi-
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5