66 Klimaatcirisis, opwarming van de aarde, stikstofproblematiek…. De media staan er vol van en overheden, van lokaal via Europees tot mondiaal, smeden plannen om die problemen het hoofd te bieden. En ook het bedrijfsleven is actief, zeker als het gaat om duurzaamheid en het verkleinen van de ‘footprint’. Dat bedrijfsleven moet nog actiever worden, vindt Wim Vermeulen, directeur Strategie & Duurzaamheid bij het Belgische communicatiebureau Bubka. Sterker, hij vindt dat marketing en dus de marketeers een ‘Speak up now! Marketing in times of climate crisis’ is de titel van het recente boek van Wim Vermeulen, directeur Strategie & Duurzaamheid bij het Belgische communicatiebureau Bubka. Maar wat kan een marketeer aan de klimaatcrisis doen? PromZ vroeg het aan Vermeulen. KAN MARKETING DE KLIMAAT- OPWARMING STOPPEN? rol moeten spelen. Hoe en waarom zet hij uiteen in zijn boek ‘Speak up now! Marketing in times of climate crisis’ (dat een van de genomineerden was voor het ‘Marketingboek van het jaar 2022’). Op het eerste zicht is het een beetje vreemd dat de marketeers zich moeten uitspreken in deze tijden van klimaatproblemen. Dat zou toch eerder iets voor de CEO of voor het managementteam van een bedrijf moeten zijn? Vermeulen zegt dat dat een goede vraag is. “Het uitgangspunt is dat marketing inderdaad op eerste zicht niet in de frontseat zit als het gaat over duurzaamheid. Het gaat in de bedrijven vooral over productieprocessen, het gebruik van andere energiebronnen (vooral hernieuwbare energie), het gebruik van minder plastiek, het anders maken van verpakkingen… En vooral alles moet teren op hernieuwbare energie. Daar gaat alle aandacht naar. Waarom? Omdat daar ook over gerapporteerd wordt.” Waar echter niet over gerapporteerd wordt, is wat de consument doet. Dat is het terrein van de marketeer. Vermeulen: WIM VERMEULEN
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5